Em 2018, a Rádio Globo iniciou uma nova fase em sua programação: uma emissora voltada para o jovem urbano contemporâneo das classes BC, com ênfase em música e futebol e muito sintonizada com o Rio de Janeiro. Após um período em que destacava grandes nomes da TV, era preciso trazer de volta o ouvinte para a frente da marca. Em uma mídia que se destaca pela proximidade e pertencimento, é importante estar junto dos ouvintes em diversos momentos do dia e da vida, como na ida ao trabalho, nos momentos de lazer, nas festas e conquistas pessoais, profissionais e esportivas. Uma rádio para ser ouvida em diversos contextos e situações.

 

Para compreender melhor o cotidiano destas pessoas, mergulhamos em duas pesquisas realizadas pelo grupo que investigaram o comportamento de jovens moradores das regiões metropolitanas do Rio de Janeiro e Belo Horizonte e pudemos perceber que havia pontos de contato entre eles, principalmente no consumo de música e nos programas de lazer e cultura. Assim, pudemos realizar essa guinada com maior segurança e ajudar a rádio a estabelecer sua nova programação, seleção de locutores e estratégias para o departamento comercial.

 

Assim, representamos a persona da marca construindo um stortytelling para dois ouvintes, um homem e uma mulher. Apontamos aspectos relevantes de suas rotinas, suas aspirações, hobbies, preferências de consumo, comportamentos sociais e de estilo, e muitas outras características que se refletem no tom de voz dos programas, na visualidade das comunicações em rede social, nas ações promocionais de engajamento e nos eventos promovidos pela emissora.