BH FM - TUUT Creative

A música que todo mundo curtiu e fez a cidade dançar, a gente bota pra tocar. — BH FM

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Overview

A BH FM é referência no segmento musical da capital mineira. Construímos juntos um relacionamento de longo prazo e acompanhamos grandes transformações no meio Rádio nos últimos anos. Em 2020, desenvolvemos a sua nova estratégia de marca. Realizamos entrevistas em profundidade com o time, analisamos pesquisas de audiência e de perfil dos ouvintes e mapeamos os movimentos dos concorrentes para definir seu novo posicionamento. Entendemos qual é o propósito e construímos uma nova identidade visual e verbal que destaca a proximidade com seu público, com os anunciantes e com os artistas que tocam na programação.

Todo mundo se encontra na BH FM.

Apresentamos um núcleo inspirado nas formas características da arquitetura modernista da cidade e dos painéis de azulejo de Athos Bulcão. Traços que promovem um diálogo orgânico com as ondas sonoras do rádio e o espírito hospitaleiro e afetuoso do seu povo. A tipografia é de grande personalidade e se comunica com eficácia em uma ampla variedade de mídias. Sua linguagem confere uma leitura moderna e jovem com uma paleta cromática vibrante e que reforça a imagem de uma rádio alegre, envolvente que torna o dia do seu ouvinte mais feliz.

Criamos um conjunto de elementos que deram propriedade e personalidade para a marca como stickers, grafismos, texturas e imagens recortadas dos comunicadores que os aproximam do público de maneira irreverente e divertida, antenada com os memes e figurinhas tão comuns na comunicação informal das redes sociais, gerando empatia e conexão com as novas gerações.

“A TUUT é uma grande parceira do Sistema Globo de Rádio há anos. Foram eles que fizeram o rebranding da BH FM quando a rádio mudou o formato e se rejuvenesceu. Com criatividade e muito talento, entregaram muito! A BH passa a ser percebida como uma rádio jovem, antenada, e que tem o ouvinte no centro de suas decisões. A TUUT teve papel fundamental no sucesso do novo posicionamento e nos auxiliou durante todo o processo. O resultado foi a retomada do 1º lugar geral da BH FM na praça de Belo Horizonte.”

— Luciana Domingos, Sistema Globo de Rádio

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Somos a trilha sonora da vida dos ouvintes há muito tempo. — Rádio Globo

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