Mais um ano letivo começou em escolas de todo o país e, para muitas delas, é a hora de apresentar seu novo nome e sua nova marca. Sim, a onda de grandes aquisições no mercado da educação continua e é importante entender o que precisa ser feito para a consolidação deste momento do negócio.
Grandes grupos educacionais identificam oportunidades e adquirem escolas, transformando-as em unidades de suas marcas.
Quando uma escola passa a fazer parte de um grupo, ela de imediato passa a contar com uma estrutura operacional robusta, com suporte e recursos compartilhados com outros colégios que já passaram por essa transformação e possuem muito a ensinar. O conhecimento que vai sendo acumulado permite identificar mais rapidamente os desafios e gargalos que se apresentam, colaborando para tomadas de decisão e correções de rota mais rápidas.
Este movimento muitas vezes é a única saída para empreendedores com severas dificuldades para manter seus negócios funcionando diante do agravamento das condições econômicas dos últimos anos e do baque provocado pela pandemia.
Um processo que precisa ser conduzido com muito cuidado e que deve observar aspectos intangíveis de marca que nem sempre são percebidos ou levados em consideração.
Como você cuida da gestão de marca das suas escolas?
Falar de branding para educação é considerado um tabu para muitos gestores desse segmento. Mas não estamos aqui tratando de propagandas apelativas ou mercantilização absoluta do ensino. Uma escola deve ser reconhecida não só pela sua proposta pedagógica, mas também por todos os atributos que a distinguem de concorrentes do mesmo setor. Por isso, é fundamental que a proposta de valor esteja na ponta da língua de todos e a plataforma de marca seja coerente e sirva como bússola para as ações. É por aí que se torna possível prestar um serviço de qualidade, com diferenciais que ajudem a posicionar o colégio em um universo muito concorrido.
Quando ocorre uma alteração no comando, na estrutura e até no nome da escola, este processo deve ser muito bem comunicado para todos os colaboradores, para a equipe docente e, principalmente, para pais e responsáveis. Em momentos-chave do ano, como volta às aulas, datas comemorativas e encontros com a família, ofereça atividades e experiências que dialoguem com os princípios de sua marca e, assim, colaborem para a consolidação desta passagem de bastão.
Nos últimos anos, temos nos dedicado a colaborar com líderes educacionais e seus times, desenvolvendo projetos e promovendo workshops que os estimulam a utilizar as ferramentas de branding para expandir seus grupos, aumentar a receita das unidades e estreitar o relacionamento entre todos os membros da comunidade escolar.
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